De ce sunt McDonalds și Burger King aproape mereu unul lângă altul? Explicația unui expert
De ce sunt McDonalds și Burger King aproape mereu unul lângă altul? Explicația unui expert în marketing și economie îi va surprinde pe mulți.
Rivalitatea dintre McDonald's și Burger King este legendară. Cel mai recent, un videoclip cu directorul executiv al McDonald's, Chris Kempczinski, a stârnit ridiculizare online: în el, acesta încearcă noul burger „Big Arch” – și ia doar o mică îmbucătură.
Burger King a răspuns prompt, comentând cu îngâmfare: „Nici noi nu am putut să-l terminăm”.
De ce sunt McDonalds și Burger King aproape mereu unul lângă altul? Explicația unui expert
Această încăierare arată că cele două lanțuri de fast-food se află într-o concurență acerbă. Pare cu atât mai curios la prima vedere faptul că filialele lor sunt adesea la doar câțiva metri distanță.
Dar există o strategie în spate. „Este de fapt observabil că sucursalele McDonald's și Burger King sunt situate foarte aproape una de cealaltă”, a declarat Georg Schneider , decanul Facultății de Științe Sociale și Economice de la Universitatea din Graz, pentru „Kleine Zeitung”.
Un exemplu este Jakominiplatz din Graz, unde sunt reprezentate ambele mărci.
Citește și Cum poți afla dacă ai prea multă sare în organism cu ajutorul mâinilor? Sodiul ascuns din alimente
Principalul motiv constă în locație. Astfel de sucursale sunt adesea situate în zone cu trafic intens – de exemplu, la noduri de transport, gări sau lângă ieșiri de pe autostradă. Un număr deosebit de mare de potențiali clienți trec prin aceste locații.
Pentru al doilea lanț, întrebarea este simplă: este mai bine să alegi o locație mai proastă, fără concurență – sau să deschizi chiar lângă rival, dar să beneficiezi de traficul pietonal ridicat?
„Avantajele locației depășesc de obicei dezavantajele”, explică Schneider. De exemplu, este puțin probabil ca cineva care schimbă trenul la Jakominiplatz să meargă mai departe pe jos câteva străzi doar pentru că un burger este puțin mai ieftin acolo.
