Gențile de lux, sub lupă. De ce bogații nu mai sunt impresionați de brandurile de mii de euro
Videoclipurile în care genți de mână care costă mii de euro sunt literalmente sfâșiate în scopuri de testare se bucură de o popularitate tot mai mare.
Cei norocoși vor găsi și anul acesta articole de designer sub bradul de Crăciun. Majoritatea destinatarilor se vor strădui să își păstreze cadourile de lux în stare impecabilă.
Totuși, un gen de videoclipuri online din ce în ce mai popular este dedicat exact opusului: dezmembrării acestor articole. Creatori precum „Tanner Leatherstein” și „Fabricateurialist” le arată publicului lor că până și cele mai scumpe articole de îmbrăcăminte și accesorii sunt pline de tocuri largi și cusături neglijente.
Gențile de lux, sub lupă. De ce bogații nu mai sunt impresionați de brandurile de mii de euro
De departe, cele mai populare critici - și cele care îngrijorează cel mai mult brandurile de lux - se referă la gențile lor extravagante și scumpe.
Un videoclip cu vopseaua care se decojește de pe o geantă de 2.000 de dolari (aproximativ 1.700 de euro) de la Goyard, un producător de articole din piele fină, a fost vizionat de 3,2 milioane de ori în acest an, conform NewsFlix.
Citește și: Cu ce ne apărăm la Marea Neagră? Un vânător de mine și vasele luptă cu sisteme rusești de armament
Într-un subgen larg răspândit pe TikTok, o aplicație de videoclipuri scurte, producătorii chinezi susțin (de obicei în mod fals) că diverse genți de lux sunt fabricate în țara lor la o fracțiune din preț.
Reclamațiile legate de gențile de mână sunt deosebit de îngrijorătoare pentru companiile de lux, deoarece acestea sunt esențiale pentru succesul lor. Adesea, acestea sunt cel mai recunoscut – și cel mai scump – produs al unui brand.
Industria e în regres
Dar reflectă și schimbarea preferințelor consumatorilor. Unii cumpărători bogați preferă experiențele spectaculoase în locul produselor de designer, care au devenit din ce în ce mai omniprezente în ultimii ani.
LVMH, gigantul industriei, oferă acum clienților săi cu venituri mari posibilitatea de a petrece noaptea în atelierul original al lui Christian Dior.
Scăderea cheltuielilor cu genți de mână de lux a fost deosebit de pronunțată, chiar dacă categorii precum cosmeticele și bijuteriile au continuat să crească.
Bain estimează că scăderea vânzărilor de articole din piele a reprezentat trei cincimi din scăderea cheltuielilor totale cu articole de lux din 2023, care au scăzut cu 11 miliarde de euro, ajungând la aproximativ 358 de miliarde de euro în 2025.
Citește și: Război în Baltica. Rusia a antrenat nave de război să-și apere „petrolierele fantomă” de NATO
Branduri precum Chanel și Prada au depus eforturi suplimentare pentru a aborda problemele de calitate prin achiziționarea de participații la producătorii de piele și prin înăsprirea supravegherii producției.
Hermès a evitat problemele de calitate prin faptul că cele mai scumpe genți ale sale, inclusiv Birkin, sunt fabricate de la început până la sfârșit de către un singur artizan.
