Cum luptă Harley-Davidson pentru supraviețuire. Capcana demografică și pariul pe moștenire
Cumpărătorii Harley-Davidson îmbătrânesc, vânzările scad, iar al treilea CEO din ultimii șase ani încearcă în grabă să reinventeze brandul. Poate cea mai americană companie de motociclete să supraviețuiască următoarei generații de motocicliști?
A fost o vreme când un Harley nu era doar o motocicletă. Făcea parte din țesătura vieții americane. Răgetul unui motor V-twin la semafor. Cromul și pielea din parcarea unui restaurant. Sigla Bar & Shield cusută pe o geacă într-un film cu care ai crescut. Timp de peste un secol, de când William Harley și Arthur Davidson și-au construit prima motocicletă într-un șopron din Milwaukee, în 1903, brandul a fost pur și simplu acolo – recunoscut pretutindeni, integrat discret în ideea americană de libertate.
Jennifer Wignall este editor principal pentru ediția tipărită și cea digitală a Newsweek. Poate fi contactată la adresa j.wignall@newsweek.com
