Un lanț de gogoșerii, celebru în lume, a dat faliment. Nu a mai putut fi salvat
Un lanț de gogoșerii celebru în lume, a dat faliment. Era cunoscut inclusiv în Dubai, însă acum este istorie. Nu a mai putut fi salvat. Fondatorul l-a deschis când era în facultate iar clienții făceau cozi de sute de metri pentru a ajunge la produsele sale.
Un judecător de la Tribunalul Districtual Aachen a deschis o procedură de insolvență împotriva Royal Donuts Sugar GmbH. Conform Aachener Zeitung, administratorul judiciar nu a văzut nicio modalitate de a salva compania. Ceea ce a început în 2018 cu un magazin în Köln se va încheia cu lichidarea completă a acesteia.
Un lanț de gogoșerii, celebru în lume, a dat faliment. Nu a mai putut fi salvat
Lanțul s-a dezvoltat rapid într-un sistem de franciză cu aproape 300 de sucursale. Impulsionat de pandemia de coronavirus – gogoșile erau încă permise să fie vândute ca produse de patiserie la pachet – și de un segment Galileo în 2021, Royal Donuts s-a extins chiar și la nivel internațional, inclusiv în Dubai. În Germania, lanțul a fost la un moment dat de peste două ori mai mare decât Dunkin' Donuts.
Royal Donuts va fi complet lichidat și, prin urmare, este istorie.
Compania a dat faliment din cauza insolvenței și a supraîndatorării – două cereri de insolvență au fost depuse la instanță. Prima a fost depusă chiar de companie în noiembrie 2025, a doua urmată în ianuarie 2026 de un creditor.
Fondatorul Enes Șeker și-a deschis primul magazin după ce a abandonat facultatea. Descoperirea sa a venit în primăvara anului 2019 - vizitatorii târgului de fitness FIBO au stat la coadă până la 150 de metri lungime pentru gogoșile sale viu colorate. Șeker și-a prezentat produsele pe Instagram ca „food porn”. Conceptul s-a răspândit rapid.
Lanțul s-a dezvoltat rapid într-un sistem de franciză cu aproape 300 de sucursale. Impulsionat de pandemia de coronavirus – gogoșile erau încă permise să fie vândute ca produse de patiserie la pachet – și de un segment Galileo în 2021, Royal Donuts s-a extins chiar și la nivel internațional, inclusiv în Dubai. În Germania, lanțul a fost la un moment dat de peste două ori mai mare decât Dunkin' Donuts.
Citește și: Un lanț de magazine, care a îmbrăcat și încălțat sute de mii de români se închide. Reduceri mari în aprilie
Începând cu martie 2024, instituțiile media locale au relatat din ce în ce mai mult despre închiderea sucursalelor. Emisiunea „Cât costă lumea?” a analizat eșecurile împreună cu experți din industrie și a ajuns la o concluzie clară: sistemul de franciză avea defecte structurale fundamentale, conform ruhr24.de.
- Parteneri fără experiență: Royal Donuts a acceptat un număr mare de persoane care își schimbau cariera fără nicio experiență anterioară în industria alimentară. Compania a omis adesea să dezvăluie cifre de vânzări fiabile înainte de semnarea contractelor.
- Nicio analiză a locației: Șeker avea încredere că o „locație online excelentă” ar fi suficientă. Nu au existat evaluări profesionale ale site-ului – o strategie care a eșuat după agitația provocată de coronavirus.
- Contracte dezastruoase: Avocatul specializat în francize Martin Niklas a descris contractul drept un „dezastru”. Primii parteneri nu au avut niciodată un manual pentru proceduri standardizate.
- Instruire inadecvată: Formarea inițială promisă a constat într-un curs intensiv de o zi – deși listele de verificare interne specificau 8,5 zile.
- Sediul central cu personal insuficient: În 2021, pe lângă Șeker, existau uneori doar trei persoane de contact disponibile pentru aproximativ 200 de magazine. Comunicarea a avut loc prin intermediul unui grup WhatsApp. Situația a escaladat când s-a aflat că francizații plătiseră între 50.000 și peste 100.000 de euro pentru aceeași licență.
- Fără gestionare a crizelor: În loc de o cotă-parte a veniturilor bazată pe procente, Royal Donuts a cerut plăți lunare fixe – și, prin urmare, nu a avut o imagine de ansamblu asupra situației financiare a locațiilor individuale. Când agitația s-a potolit, nu au fost implementate măsuri de stabilizare.
Enes Șeker pare netulburat de eșec. Conform publicației „Was kostet die Welt?”, el a dezvoltat deja un nou concept numit „Crusty Slices” - o combinație de pizza și croissant. Se bazează din nou pe marketingul pe rețelele sociale și pe același model de franciză. El susține că a primit deja sute de solicitări de la potențiali parteneri.
Citește și: Valul de falimente continuă: Un cunoscut producător de jucării a dat faliment. Ce s-a întâmplat?
Procedura de insolvență pentru Royal Donuts continuă oficial. Creditorii își pot înregistra creanțele la administratorul judiciar până pe 22 aprilie. Data examinării este programată pentru 5 iunie.
