De ce Cupa Mondială de fotbal din SUA este un moment decisiv pentru industria alcoolului
Uitați de vânzările de bilete și de tensiunile geopolitice. Cupa Mondială s-ar putea confrunta cu un alt obstacol: o scădere a consumului de alcool, care durează ani de zile.
Un eveniment sportiv global masiv, cum este Cupa Mondială, ar trebui să fie o sărbătoare pentru industria alcoolului, deoarece oamenii se înghesuie în baruri sau organizează petreceri acasă.
Anheuser-Busch InBev, Heineken, Molson Coors, precum și gigantul băuturilor alcoolice Diageo investesc mulți bani în spectacolul de fotbal.
Dar turneul are loc în mare parte în Statele Unite, unde consumul de alcool este în scădere drastică.
De ce Cupa Mondială de fotbal din SUA este un moment decisiv pentru industria alcoolului
„Afacerile cu alcool din Statele Unite se luptă mai mult decât în aproape orice altă parte a lumii”, a declarat Bourcard Nesin, analist de băuturi la Rabobank. „Observăm scăderi dramatice ale consumului, care nu au loc în altă parte.”
Dar, cu 104 meciuri, care se întind pe parcursul a aproape șase săptămâni, și trei țări cu nume importante, precum Lionel Messi și Cristiano Ronaldo, Cupa Mondială ar trebui să ofere cel puțin o ușurare temporară pentru industrie.
„Cupa Mondială va crește consumul de bere, vin și băuturi spirtoase, fără îndoială”, a declarat Nesin, pentru CNN. „Este un mare impuls pentru ei, într-un moment în care au nevoie de ele, pe o piață în care au cea mai mare nevoie.”
Citeşte şi: Bursa pariurilor la Cupa Mondială la Fotbal 2026: Care sunt cele 6 mari favorite la câștigarea trofeului
„Întrebarea este cât de mare este un impuls suficient?”, a adăugat el. Pentru Diageo (DEO), Cupa Mondială nu putea veni într-un moment mai bun.
Veniturile din America de Nord, cea mai mare piață a sa, au scăzut cu 9% în cel mai recent trimestru.
Mai alarmant este că vânzările de băuturi spirtoase din SUA au scăzut cu 15%, afectate de cererea mai mică pentru tequila, cum ar fi Casamigos.
Citeşte şi: Mii de bilete nevândute pentru Cupa Mondială 2026 au dispărut brusc de pe site. Care este motivul?
„America de Nord rămâne cea mai mare provocare a noastră”, a declarat CEO-ul Dave Lewis, luna trecută, în declarațiile pregătite privind câștigurile.
Un acord de pionierat cu FIFA ar putea ajuta: Diageo a fost numit primul sponsor de băuturi spirtoase al Cupei Mondiale, ceea ce înseamnă că doar mărcile sale vor fi servite pe stadioane și la festivalurile aprobate de fani.
Este de asemenea prima dată când băuturile spirtoase vor fi vândute la turneu. Termenii financiari nu au fost dezvăluiți.
Citeşte şi: Cupa Mondială de Fotbal 2026: Festivalurile dedicate suporterilor, din ce în ce mai mici din cauza temerilor
Tequila și whisky-ul sunt „impunătoare în rândul consumatorilor de fotbal”, potrivit lui Rick Pineda, vicepreședinte al Diageo pentru parteneriate sportive globale.
Compania își va concentra marketingul în SUA pe Buchanan’s Scotch Whisky, Don Julio 1942 și tequila Casamigos.
„Aceasta este o oportunitate uriașă pentru noi, de a fi lideri în categoria băuturilor spirtoase și de a aduce toți clienții, distribuitorii și partenerii noștri de retail, care nu au avut niciodată capacitatea de a valorifica un parteneriat cu băuturi spirtoase la Cupa Mondială”, a declarat el.
În plus, evenimentele sportive generează un „sentiment comunitar” care „ajută absolut la recrutarea (de noi clienți) într-un mod semnificativ”, a spus el.
Lewis însă a părut puțin mai precaut, în cadrul apelului privind câștigurile. El le-a spus analiștilor că o Cupă Mondială, cu desfăşurarea în America de Nord, „va fi mai degrabă o călătorie de descoperire”, pentru a vedea cum reacționează consumatorii la tranzacția masivă.
Marile companii de bere investesc de asemenea milioane în sponsorizări și promoții, în speranța de a îmbunătăți vânzările.
Sportul, asociat cu berea
Industria a fost sub presiune timp de ani de zile, volumele scăzând în continuare, cu 6%, în 2025, potrivit grupului comercial IWSR.
Consumatorii reduc cheltuielile discreționare, ceea ce afectează vânzările de alcool, precum și trecerea la băuturi spirtoase sau opțiuni pre-preparate.
Dar oamenii asociază mai frecvent sportul cu berea, a spus Nesin, așa că Cupa Mondială va fi un impuls mai mare pentru afacerea lor decât băuturile alcoolice.
