Cea mai mare Cupă Mondială de până acum este un „Super Bowl de șase săptămâni”, pentru publicitate
Cea mai mare Cupă Mondială de până acum este un „Super Bowl de șase săptămâni”, pentru publicitate. ITV dezvăluie că veniturile din turneul extins sunt cu aproximativ 30% mai mari decât cele ale Euro 2024.
Cupa Mondială va fi cel mai profitabil eveniment sportiv difuzat vreodată de ITV, a declarat postul de televiziune, șefii s[i numind turneul "un moment Super Bowl de vară de șase săptămâni” pentru publicitatea tv.
Post-ul difuzează 51 din cele 104 meciuri din cadrul turneului masculin, găzduit în comun de SUA, Mexic și Canada, aceasta fiind cea mai mare cupă mondială de până acum, după o extindere de la 32 la 48 de echipe.
Kelly Williams, director general comercial la ITV, a declarat că veniturile din publicitate sunt cu aproximativ 30% mai mari decât cele obținute la ultimul mare turneu de fotbal, Euro 2024, când Anglia a ajuns în finală.
Cea mai mare Cupă Mondială de până acum este un „Super Bowl de șase săptămâni”, pentru publicitate
„Acesta va fi cel mai de succes turneu comercial al nostru de până acum”, a spus Williams. „Nu este vorba doar despre un meci, ci despre șase săptămâni de audiențe tv cu adevărat mari. Este practic momentul nostru Super Bowl de vară, de șase săptămâni.”
ITV a început să vândă pachete comerciale pentru Cupa Mondială, toamna trecută, Google preluând sponsorizarea principală, pentru a-și promova produsele Gemini și Pixel.
Cu toate acestea, reține sloturi de top în jurul meciurilor ulterioare din turneu, ceea ce poate necesita prime mari dacă Anglia avansează în etapele ulterioare.
Postul de televiziune nu detaliază costul reclamelor individuale, dar surse din industria media estimează că o reclamă de 30 de secunde la un meci al Angliei poate costa până la 300.000 de lire sterline.
Williams a declarat că la ultima Cupă Mondială, când au fost doar 64 de meciuri în total, un meci tipic a avut o medie de 6 milioane de telespectatori.
În acest timp, cele care au implicat Anglia au atins un vârf de 20-25 de milioane, în funcție de etapa turneului.
Citeşte şi: Fotbal - CM 2026: Totul despre Cupa Mondială. Care este meciul cu cele mai multe cartonașe acordate
„Într-o lume în care obiceiurile de vizionare s-au schimbat, iar publicul s-a fragmentat, cred că aceste tipuri de momente culturale comune sunt mai importante și mai apreciate de către agenții de publicitate”, a spus Williams.
„Sunt pur și simplu publicuri unice. Nu le poți obține pe serviciile de streaming, pe rețelele sociale sau pe YouTube. Este live și gratuit.”
Oportunitatea de a ajunge la aceste audiențe a fost valorificată de agenții de publicitate, ITV vânzând până acum pachete către 220 de agenți de publicitate diferiți, conform guardian.co.uk.
Citeşte şi: România merge la Cupa Mondială prin arbitri: Istvan Kovacs și echipa sa, delegați la turneu
Dintre acestea, 70 au difuzat pentru prima dată reclame tv, în cadrul transmisiunilor de fotbal. Williams a declarat că aproximativ opt agenții de publicitate sunt noi în domeniul publicității tv.
Una dintre acestea este marca de bere Hawkstone, a lui Jeremy Clarkson, care a rezervat intervale orare, după acoperirea media uriașă, produsă de succesul câștigării concursului Britain’s Got Talent, de luna trecută, de către Corul Fermierilor Hawkstone.
Cea mai importantă campanie publicitară este reclama Nike pentru Cupa Mondială, care, cu o durată de șase minute, va fi cea mai lungă reclamă difuzată vreodată la televizor în Marea Britanie.
Reclama cu fotbaliști superstar, care va fi difuzată pentru prima dată în timpul meciului de deschidere al Angliei împotriva Croației, îl prezintă pe Cole Palmer, care nu a făcut parte din lot.
Autoritatea de reglementare în domeniul mass-media, Ofcom, limitează numărul de minute de reclame pe care un post de radio are voie să le difuzeze într-o oră.
Dar această regulă funcționează în medie, astfel încât ITV își poate ajusta alocarea generală de reclame, pentru a difuza întreaga reclamă Nike.
AI şi Tech-ul îşi iau felia de publicitate
Williams a adăugat că un lucru care a ieșit în evidență printre agenții de publicitate pentru turneu a fost numărul de companii de inteligență artificială și tehnologie care au rezervat sloturi publicitare.
El a spus că, pe lângă Google, există reclame difuzate de Amazon Web Services, Apple, Dell, Copilot de la Microsoft și Meta.
Diferența de fus orar cu America de Nord înseamnă că orele de începere pentru primele meciuri ale Angliei sunt la 21:00 sau 22:00.
O oră a zilei potențial mai atractivă pentru agenții de publicitate decât orele de după-amiază ale turneelor desfășurate în Europa.
