https://digitalinfluence.ro/subscribeMihaela Barbu, consultant în comunicare, a explicat la Newsweek Report care a fost strategia digitală a echipei lui Călin Georgescu, candidat la alegerile prezidențiale.
Ascensiunea fulminantă a candidatului – a obținut 2.120.163 voturi (22,95%), în timp ce Elena Lasconi, aflată pe a doua poziție, a primit 1.771.542 voturi (19,17%) - descrisă de unii ca un „miracol digital”, a fost orchestrată printr-o combinație de tactici, unele foarte suspecte.
Citește și: VIDEO Cum a ajuns Călin Georgescu pe primul loc. Remus Pricopie,rectorul SNSPA: Legea nu s-a aplicat
De altfel, șeful TikTok a fost chemat în Parlamentul European pentru a da explicații despre rolul jucat de această platformă în alegerile din România.
TikTok – platforma utilizată strategic pentru propagarea mesajelor virale
Mihaela Barbu, consultant în comunicare Foto: NWR
„Pe TikTok, algoritmii funcționează diferit față de alte platforme precum Facebook sau Instagram. Oricine își poate crea un cont fără să aibă o bază de urmăritori. Călin Georgescu are doar 200 de mii de urmăritori pe TikTok, iar în trei luni hashtag-ul său, #CalinGeorgescu, și conținutul adunat în jurul lui, a acumulat spre 200 de milioane de vizualizări”, a explicat Mihaela Barbu. Această performanță remarcabilă este rezultatul unei strategii în două etape: exploatarea algoritmilor și colaborarea cu microinfluenceri.
Citește și: VIDEO Călin Georgescu vrea să scoată România din UE și NATO: "Nu ne interesează "cluburile" astea"
Pe TikTok, videoclipurile care generează rapid reacții – aprecieri, comentarii, distribuiri – sunt promovate organic către un public larg. Mecanismul a fost utilizat eficient pentru a amplifica vizibilitatea mesajelor candidatului.
Campanii cu microinfluenceri și automatizări digitale
Un alt element cheie al succesului ”candidatului din neant” a fost implicarea creatorilor de conținut cu audiențe mici și medii. „Microinfluencerii au fost atrași printr-o agenție de influencer marketing. Aceștia primeau briefuri care nu menționau numele candidatului, dar foloseau caracteristici promovate de el: un om vertical, neutru, un lider pentru schimbare. Creatorii de conținut doar exprimau aceste idei, folosind hashtag-ul campaniei #echilibrusiverticalitate,” a mai explicat Mihaela Barbu.
Citește și: Călin Georgescu, în delir total: "M-am întâlnit cu extratereștrii. Piramidele egiptene nu există"
Campania a fost susținută și prin tehnici mai puțin transparente. „Au fost speculații despre utilizarea boților și a conturilor false, care au amplificat artificial conținutul. S-au observat postări cu mii de reacții și distribuiri aproape instantanee, ceea ce nu e posibil în mod natural,” a menționat consultantul.
Buget istoric pentru o strategie de comunicare: milioane de euro
Succesul campaniei derulate pentru Călin Georgescu are în spate cheltuieli uriașe. „Se estimează că bugetul alocat pentru aceste tactici a fost între 1 și 3 milioane de euro. Nu s-au investit bani direct în promovarea TikTok, ci în infrastructură, strategii și echipe de experți,” mai spune Mihaela Barbu.
Abordarea a fost vizibilă prin calitatea, dar mai ales volumul de materiale distribuite. Clipurile au inclus montaje profesioniste din interviuri, podcasturi și mesaje personalizate, toate concepute pentru a construi strategic imaginea unui ”lider conectat la nevoile publicului”.
Problema educației digitale
În discuția purtată la Newsweek Report, Mihaela Barbu, specialist cu experiență în comunicare, a subliniat și riscurile asociate fenomenului influenței digitale, dincolo de această campanie. „Rețelele sociale nu sunt surse de informare. Publicul, mai ales cel tânăr, care petrece ore întregi pe TikTok, este vulnerabil la mesaje manipulatoare. Fără educație media, este dificil să deosebești informațiile veridice de fake news,” a avertizat ea.
De asemenea, utilizarea mediului online este un capitol sensibil și totodată vital pentru cei care monetizează prezența digitală. În acest context, Mihaela Barbu a anunțat lansarea unui proiect de educație digitală pentru antreprenori și creatori de conținut, Digital Influence. Acesta va include studii de caz și analize menite să sprijine utilizarea eficientă și etică a rețelelor sociale. Pentru început, va funcționa sub formă de newsletter, iar cei interesați se pot abona aici: digitalinfluence.ro
Un semnal de alarmă pentru partide și companii
Succesul lui Călin Georgescu ar trebui să servească drept lecție, atât pentru partidele politice, cât și pentru companii. „Bugetele de publicitate trebuie regândite. Este un semnal de alarmă că influența digitală poate destabiliza nu doar alegerile, ci și încrederea publicului în democrație,” a concluzionat specialista în comunicare.
Ce s-a întâmplat în această campanie pentru alegerile prezidențiale evidențiază modul în care noile tehnologii pot redefini regulile jocului politic, dar și importanța unei reglementări adecvate și a educației media în era digitală.
