Peste 5 milioane de fumători adulți din întreaga lume au renunțat la consumul de țigări convenționale, în favoarea alternativei fără fum.
Philip Morris International susține solicitările publice cu privire la alternativele mai bune la țigări. Un studiu global arată că majoritatea celor 31.000 de persoane chestionate din întreaga lume vor acest lucru.